登录 注册 中华时代网属传媒系统
国 内 新 闻
国 际 新 闻
时 代 黄 页
热点 评论 视频
港澳 台海 历史
电影 电视 音乐
社会 专题 财经
地理 自然 档案
戏剧 文学 艺术
证券 消费 时尚
图片 收藏 博览
明星 教育 读书
摄影 娱乐 游戏
综艺 趣闻 招商
校园 出国 美食
健康 体育 美容 女人
楼市 购物 汽车 男人
旅游 婚恋 家庭 少儿
公益 论坛 导航
家电 创业 社区
科技 法制 军事
 
“枕边风”炒股票当心被处罚内幕交易
时代首页 > 赛事视频 > 正文  
 
玩转“赛事IP” 海信空调欧洲杯刮热“炫风”
2016-06-18 艾肯家电网 我有话说 ( 0人参与 ) 1387人阅读 收藏本文

 

6月10日想必很多人朋友圈已经被欧洲杯刷屏,笔者的一位球迷朋友写到:“半夜能出来拿欧洲杯刷朋友圈的有两种人,球迷和海信员工。”2016年6月10日,法国巴黎圣丹尼斯球场,随着欧洲杯揭幕战打响,中国品牌海信的广告出现在全球球迷面前。这是欧洲杯56年来第一次迎来中国赞助商,海信的广告也在未来1个月内出现在全部51场欧洲杯比赛中。

深层次触动式营销 打开国际化新窗口

2016年被公认是体育大年,欧洲杯、奥运会、美洲杯等一系列体育盛事的举办,毫无疑问是企业借势营销的发力点。海信与欧洲杯的牵手具有历史意义。作为地球最强足球锦标赛,欧洲杯在中国有着最广泛的球迷受众;作为世界第二大经济体,中国品牌需要欧洲杯这样的顶级展示平台。海信是第一个吃螃蟹者,将获得海量品牌曝光:2016欧洲杯电视转播将覆盖全球230多个国家和地区,平均每场直播观众预计将超过1.5亿,累计观众有望突破70亿,仅中国就将有超过12亿人次收看。

除了欧洲杯之外,中国国家体操队、里约奥运会、F1车队、澳网、沙尔克足球俱乐部等体育赛事,也全部被海信收入囊中。但是海信借助欧洲杯推动内容自制的玩法却不同以往,这已经超出了品牌认知营销的范畴,进入了更为深层的触动式营销。基于微博平台,海信携手国内足球主持界大咖黄健翔共同制作推出贯穿24个比赛日的重磅轻视频节目--《黄家欧洲杯》。

体育营销是中国品牌国际化的捷径,是最润物细无声的营销方式。欧洲杯这样顶级赛事的背书,能为赞助商品牌省去5-8年说服海外消费者的时间。对于中国企业来说,作为国际化正崛起的新兴力量,中国品牌全球化迎来了历史性时刻。海信积极国际化带来的成果就是去年海信集团营业总收入达到990亿元,出口规模占总收入的40%,在出口收入中海信自主品牌的收入占比超过50%。同时,2016年第一季度海信家用空调出口71.2万台,出口量比去年同期增长20.3%。当前,海信正通过以欧洲杯为中心的体育营销正加速推进国际化、高端化两大战略,给处于调整转型期的空调业带来了暖流和路径引导,也意味着中国企业国际化进入了品牌出海的更高层次,给国人带来信心。

首款欧洲杯纪念版空调 球场上海信 “炫风”

青岛海信空调营销股份有限公司总经理王成泉曾表示:“之所以海信如此热衷经营‘赛事IP’,是因为海信产品高品质、高技术含量的特色,恰好与体育精神中的更高、更快、更强不谋而合。”

海信21年以来一直坚守变频主业, “技术派”的海信通过技术的积累、自主创新促进了变频空调产品的迭代,打破了日本等国外企业对变频技术的垄断相关所有的研发投入也聚焦到变频产品上,曾经连续超过10年以上保持变频市场份额第一,目前变频空调在其产品结构中占比已超92%。

6月正值今年的空调旺季市场,体育营销是一个绕不开的风口,从已经打响的法国欧洲杯,到接下来的巴西奥运会,以及其它多项体育赛事,这注定将是所有空调企业提升品牌影响力、推动产品结构优化、加速消费激活的重要风口。作为欧洲杯56年来唯一来自中国的顶级赞助商,海信空调在今年市场拥有独一无二的营销资源。"

瞄准空调消费旺季和欧洲杯营销契机,海信推出欧洲杯纪念版空调“小炫风”,超大风量、左右导风、智能随身感、低静音等产品特征淋漓尽致地体现了 “高技术、高水平、高品质”的产品理念,正契合了高端化、智能化、艺术化、品质化的发展方向。

面对空调市场竞争加剧、复杂多变的环境,海信坚持“淘汰定速、普及智能变速”,打“价值战”,深挖技术和产品价值。今年以来,海信先后发布了行业唯一能够360°全角度智能送风的“炫转”空调、健康美颜的“珍珠”空调、全球第一款欧洲杯纪念产品“小炫风”空调,给市场提供了高技术、高品质的差异化精品,也推动着中国空调业由定速向变频为主导的快速转变,如今国内空调变频份额已到达70%以上。

从全球首款、亦是唯一的欧洲杯主题限量款空调新品下线上市,到结合欧洲杯期间的新品上市的"第二件半价、买柜送挂、满千返百"等促销连环拳,以及迎合中央"供给侧"改革的变频淘汰定速空调普及战,海信成功在空调产业完成将体育营销、体验营销与跨界营销打通,为今年旺季空调市场再烧三把火。

(原标题:玩转“赛事IP” 海信空调欧洲杯刮热“炫风”)
(编辑:中华时代网)
免责声明: 本页面呈现之信息,如无特别注明的,均来源于网页搜索结果,【中华时代网】呈现这些内容之目的在于传递更多 信息,并不代表本网赞同其观点和证实其真实性。如【中华时代网】呈现的稿件涉及版权问题,请与我们联系。
版权说明: 凡来源标注为【中华时代网】的本网稿件,转载时请注明出处。
 
 
古琳嘉
美电视台记者
 
倪青青
《纽约时报》中文网总编
 
火山白杨
媒体国际部记者
 
吕迎旭
新华社
 
董大雪花
美国NBC
 
唐家婕
新浪国际华盛顿特派員
 
 
游明哲
今日悉尼
 
陈一佳
财经评论员
 
包蓓蓓
荣鼎咨询分析师
 
我在三叶草…
新华社
 
ANU_CAIS_LXY
中东问题评论员
 
刘楠
媒体人刘楠
 
 
 
 
 
相关新闻   更多>>
 
图片推荐   更多图片请查阅高清图集图片推荐>>
 
 
 
 
 
 
 
今日推荐  
沙家浜所在地获国际生态学协会“湿地建设最佳典
重庆创新驱动发展战略出“第一招”:建企业研发
新疆阿勒泰一初中女生四楼坠落 消防紧急救援
 
北京近期密集拟任20名区领导 70后占半壁江山
山西一青年为筹毒资上街疯狂抢夺妇女财物
特种旅游、冰雪运动发力新疆“户外经济”大市场
 
上海市银行外汇及跨境人民币业务自律机制正式成
嘉陵江重庆主城段进入枯水期 港航部门提醒安全
山东龙口建立质量失信“黑名单”制度推进工业品
 
广东纪委书记强调:营造良好政治生态激励干部干
女子称睡梦中被丈夫强喂百草枯 丈夫或有精神病
见面次日结婚第三日分手 男子玩闪婚8万元打水漂
 
往期回顾  
成都急诊医生率团队自
教育部:推进高中考试
中国首次观测到地球“
故宫院长鼓励拍照:游
四川拟试点聋哑人考教师资格证 将逐步放开
心理咨询师:急于把孩子推出去只能收获虚假成熟
陕西出台农村住房保险实施方案 自然灾害等将获
 
 
视频推荐  
多位院士共同发布《黄
黄河上游青海省四大灌
湖北男子摘马蜂窝欲卖
郑州一公交车长坚持4
国家信访局选律师接访 重点服务两类信访人员
中央综治委预防青少年违法犯罪专项组全体会议召
李希:把做好省党代表选举与贿选案后续处理结合
 
评论热点  
《长安街》时评:让教
建雅万高铁不需“中国
“城乡并轨”是递延养老保险公平前提
铭记“九一八”:勿忘国殇 砥砺前行
廉政瞭望社评:张五常腐败补偿论被谁奉为圭臬
 
地域歧视公益诉讼具有样本意义
“花钱买外资”式招商何时能洗洗睡
别让“开笔礼”变成趁机掏家长腰包的局
 
猜你喜欢  
 
商务部:外贸进出口仍是负增长 形势依然复杂严
交通部正加紧修订收费公路管理条例 收税与收费
四川一女子心脏比常人大4倍 心最长停跳6秒
镇长给办公室人员发微机防辐射补贴1.36万被查处
北京新机场主航站楼“跃”出地面 提前10天封顶
 
男子称为赚钱离家20年 女儿打工发现其竟是老板
交通部:巡游出租车司机故意绕道最高罚2000元
德云社被列入失信被执行人名单 回应:代人受过
4岁男童被母亲男友打死留95处伤痕 凶手获死缓
陕西表彰20位2016年“最美乡村教师”
 
时代主流平台         时代客户端  
中华英雄奖
·中国工人 ·巾帼女英 ·人民法官 ·中国名校
本网简介
·时代Iphone 版
中华新闻奖
·中国农民 ·道德模范 ·影视演员 ·中国名胜
新闻办公
·时代Android 版
时代摄影奖
·中国教师 ·大学教授 ·中国作家 ·极品楼盘
广告服务
·时代Winphone 版
中华美女奖
·中国军人 ·文化名流 ·高校女花 ·中国宗教
招聘指南
·隐私政策 官方微博
中华金唱片
·人民公仆 ·中国志愿 ·高知征婚 ·城乡市场
联系我们
·服务条款 意见反馈
   
联合国人类住区规划署《全球最佳范例》杂志亚太区办事处《全球最佳范例》亚太版《全球最佳范例》中文版 中华日报社 中华日报有限公司 中国财富杂志社 互联网新闻信息服务许可证
人文中国出版社 国际美术家联合会 北京华美琳文化传播有限公司 北京燕都古根文化传播有限公司 内蒙古扎赉特旗天佑草原旅游开发有限公司 互联网出版许可证(新出网证(京)字XXX号)
大连夏宫文化发展有限公司 陕西唐宫古建园林有限公司 香港中华大学有限公司 北京九州天宝文化传播有限公司 北京盛世时代网络科技发展有限公司 广播电视节目制作经营许可证((广媒)字第XXX号
网站汉语拼音/中英文名称:1、www.zhsd.nte; 2、www.中华时代.net; 3、www.中华时代.net; 4、www.chinese-time.net; 互联网药品信息服务资格证书(京)-经营性-XXX-XXXX
工业和信息化部 中国互联网  
经营性网站备案信息 违法和不良信息举报中心
网络传播视听节目许可证(XXXXXXX)
网络文化经营许可证(京网文xxxxxx号)
某ICP备 Xxxxxxxxxxx号 京公网安备 XXXXXXXXXX号 网络110报警服务 版权所有 违者必究 互联网医疗保健信息服务许可证 (京卫网审xxxxx号)
本站不良内容举报邮箱 xxxxxxxxxxx中华时代网 版权所有
全网SP证(增值电信业务经营许可证)